Qu'est-ce qu'un Traffic Manager ?
Le garant d’un traffic qualifié
Le Traffic Manager : le Chargé d'évènementiel d'un site web 📣
Comme le chargé d’évènementiel, Le Traffic Manager a pour objectif de ramener du traffic qualifié (non pas sur un évènement, mais sur une interface web – site internet, plateforme, application). Il est le garant de sa bonne visibilité et promotion, notamment via la gestion de campagnes digitales publicitaires.
Expert de la publicité sur internet, il conseille les meilleurs emplacements grâce à ses analyses comportementales des internautes. Après la construction de la stratégie, il est chargé de la monitorer et de rendre compte de ses résultats. Il suit l’exécution des campagnes et les modifie si elles ne donnent pas les résultats escomptés ou si elles n’atteignent pas leurs cibles.
Le Traffic Manager peut travailler en agence ou chez l’annonceur.
Quelle sont les principales missions d'un Traffic Manager ? 👀
Le Traffic Manager est celui qui s’occupe d’imaginer une stratégie pour attirer une audience qualifiée, de la mettre en place et d’analyser ses résultats.
1. Compréhension des besoins
Il s’occupe de recueillir les demandes du client et de créer le ou les campagnes à partir de ses analyses et de ce brief. Il présente au client la stratégie proposée : les leviers (Facebook, Insagram, Linkedin, Google...), les sites et les rubriques où apparaître, les formats utilisés (bannières, pop-up...), et définit la meilleure approche pour augmenter la visibilité de son client.
2. Déploiement de la campagne
Une fois la stratégie validée, il met en place les campagnes. Il vérifie la disponibilité des espaces publicitaires, supervise la réalisation des visuels, se charge de leur mise en ligne et réalise le suivi financier de ses actions. Il s'occupe de l'ensemble de la gestion du projet et est garant du bon déroulement de la campagne.
3. Analyse des résultats
Le Traffic Manager est aussi celui qui est responsable d'analyser les résultats de la stratégie. Il fait des bilans grâce à des indicateurs clés prédéfinis. En fonction des résultats par rapport aux objectifs fixés, il pourra optimiser ses actions et proposer des idées pour obtenir les meilleures performances.
Quels sont le salaire et les évolutions de carrière possibles d’un Traffic Manager ? 🚀
Le salaire peut varier selon la zone géographique où tu travailles. Il sera plus élevé en région parisienne qu’en province. Il va également varier selon les responsabilités que l’on peut avoir, la marge que l’on va produire et les primes que l’on peut recevoir.
Un Traffic Manager peut toucher en moyenne un salaire annuel brut de 30 000 €. Cette rémunération va progresser en fonction de l’ancienneté et l’expérience.
On peut compter un salaire annuel brut de 26 000 € pour un junior et jusqu’à 41 000 € lorsqu’il est plus expérimenté.
Après avoir exercé en tant que Traffic Manager (aussi appelé Chef de projet SEA), vous pourrez évoluer au poste de Responsable acquisition, Expert SEA ou encore Web Analyst. Tu pourras aussi évoluer vers du management en prenant la responsabilité d’une équipe d’expertise ou d’une agence spécialisée.
Qu'est-ce qu'un bon Traffic Manager ?
Le Traffic Manager doit réunir plusieurs qualités et compétences pour réussir ses missions et évoluer rapidement :
Avoir l'esprit d'analyse 🔎
Un Traffic Manager doit toujours justifier le budget dépensé de sa campagne et analyser ses performances, il doit donc aimer les chiffres et avoir un bon esprit d'analyse. Il est essentiel pour lui de donner des résultats pertinents et proposer des optimisations dans le cas où les résultats ne sont pas à la hauteur.
Aimer manipuler des outils techniques 🤖
Les outils de gestion de campagnes sont son quotidien. Il paramètre, met en place et optimise ses campagnes sur les différentes plateformes (Facebook - Meta, Linkedin Ads, Google Ads). Il doit donc maîtriser les spécificités de chacune d'entre elles et se tenir à jour des nouveautés des plateformes.
Avoir une bonne culture digitale 💬
Le Traffic Manager doit actionner des leviers provenant d'expertises variées du digital, il est donc préférable qu'il soit sensible à différentes disciplines. Dans une grande structure, cette culture lui facilitera la communication avec ses collègues ; dans une plus petite, elle ajoutera des cordes à son arc.
Comment devenir Traffic Manager ? 🙋♂️
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Privé : Traffic Manager
Prochaine rentrée :
Bachelor Chef.fe de Projet Digital
Prochaine rentrée : 14 octobre 2024